こんにちは。コモテック制作チーム コーダーです。
お客様から「新しいGoogleアナリティクスに切り替えたほうがいいんですか…？」というご相談が増えてきました。今日はその違いや切り替えについてお話していきたいと思います。
これまでのアナリティクスとGoogleアナリティクス4
本記事では、従来のGoogleアナリティクスを「ユニバーサルアナリティクス」（UA）、新しいGoogleアナリティクスを「Googleアナリティクス4」（GA4）と表記します。
2005年にGoogleが無料のアクセス解析ツールとして発表したGoogleアナリティクスは、今やSEO対策を行ううえで欠かせないツールとなりました。
しかしスマートフォンの登場によりユーザーとインターネットの関係が大きく変化し、これまでのアナリティクスではユーザーの行動を把握しきれないという事態に陥りました。
ユーザーの行動を細かに収集できるようリリースされたGoogleアナリティクス、それがGA4です。
GoogleはUAでのデータ取得を2023年7月1日をもって終了することを明らかにしています。
UAとGA4は規格が異なる為、これまでUAを運用してきたサイトには別途GA4のトラッキングコードを埋め込む必要があります。
UAとGA4の違い
UAとGA4の違いは大きく分けて2つあります。
①WEBサイトとアプリを跨いだ分析ができる
UAでは別々に計測されていたWEBサイト上とアプリ上でのユーザーの行動を、統合して計測できるようになりました。
これによりウェブとアプリを跨ぐようなユーザーの行動についても、同じユーザーとして認識することが可能になりました。
②機械学習を使った高度な分析ができる
GA4から導入された予測機能により、蓄積したユーザーの情報から今後どのような行動が予想されるかを割り出すことができます（※1）
「購入の可能性」や「離脱の可能性」が可視化される為、今後需要が高まる商品をピックアップするといった施策を打ち出すことができます。
※1…機械学習を使った予測機能の導入には、一定数のユーザーアクセスなどの条件を満たしている必要があります
GA4に対応するためには何をすればいい？
Googleアナリティクス4を導入する手順は2通りです。
アナリティクスをはじめて利用する場合
UAならびGA4、両方のトラッキングコードを取得・埋め込んでおいたほうがよいでしょう。
新しいGoogleアカウントでGoogleアナリティクスにログインすると設定が可能です。
[GA4] アナリティクスで新しいウェブサイトまたはアプリのセットアップを行う – アナリティクス ヘルプ この記事では、アナリティクスで新しいウェブサイトまたはアプリのデータ収集を始める際のセットアップ手順（Google アナリ support.google.com
すでにUAでGoogleアナリティクスを利用している場合
GA4のトラッキングコードを発行し埋め込む必要があります。
すでに発行しているUAの管理画面から簡単に発行できますので、UAを発行しているGoogleアカウントでログインして確認してください。
Google アナリティクス 4 プロパティを追加する（アナリティクスを導入済みのサイトの場合） – アナリティクス ヘルプ 既存のユニバーサル アナリティクス プロパティと並行して Google アナリティクス 4（GA4）プロパティを設定する support.google.com
まとめ
新旧のGoogleアナリティクスについて解説しました。「なぜ変わるのか」が理解できていればそのあとの導入がスムーズですよね。データ取得の停止まで約1年･･･今から準備しておけば来年の夏に慌てることは無さそうです。
